Paywall umgehen: Was steckt dahinter und warum der schlechte Ruf?

Der Begriff "Paywall umgehen" wird häufig gegoogelt. Doch was genau ist eine Paywall, und warum genießt sie einen schlechten Ruf? Vor einigen Jahren war das Konzept einer Paywall kaum bekannt. Es gab sie schlichtweg nicht, und die meisten Inhalte im Internet waren frei zugänglich.

Früher konnten Blogs und Websites ihre Kosten problemlos über Werbung decken – einige verdienten damit sogar ein ordentliches Nebeneinkommen. Einige Seiten setzten Werbebanner dezent und sinnvoll ein, während andere maßlos übertrieben: Hier ein Banner, dort ein Popup, und zu allem Überfluss noch eine 30-sekündige Werbeeinblendung.

Die Erfindung des AdBlockers

In Extremfällen, wie dem oben genannten, war es kein Wunder, dass findige Entwickler den AdBlocker erfanden. Dies brachte jedoch viele Websites in Bedrängnis, die ihre Werbeeinnahmen ordentlich und im angemessenen Rahmen eingesetzt hatten.

Grundsätzlich habe ich nichts gegen Werbung, das ist meine Devise. Auch mein Blog finanziert sich teilweise durch Werbung. Da ich selbst davon betroffen bin, achte ich darauf, dass Werbung auf ein Mindestmaß reduziert wird.

Was ist eine Paywall?

Als die Einnahmen durch Werbung sanken und Nutzer zunehmend von Werbung genervt waren, wurde die Paywall geboren. Aber was genau ist eine Paywall? Sie stellt eine digitale Barriere dar, die den Zugang zu Inhalten nur gegen Bezahlung oder eine andere Gegenleistung freigibt.

Arten von Paywalls

Es gibt unterschiedliche Arten von Paywalls. Die harte Paywall zeigt dem Leser nur einen Teil des Inhalts, bevor er zahlen muss. Ein weiteres Modell ist der "Metered Access". Hier wird die Anzahl der gelesenen Artikel pro Monat begrenzt. Nach beispielsweise drei Artikeln wird eine Gebühr fällig. Diese Methode kann auch auf die Dauer der Sitzungen angewendet werden. So könnte man festlegen, dass Leser ab einer Sitzungsdauer von fünf Minuten zahlen müssen.

Ein weiteres Modell ist das Freemium. Hier sind nur bestimmte Inhalte gesperrt, oder der Zugang wird durch eine kostenlose Registrierung freigeschaltet.

Warum wird eine Paywall so gehasst?

Wer schon einmal versucht hat, einen Artikel beim Wall Street Journal zu lesen, oder die Webseite von Bild besucht hat, kennt das: Man will etwas Interessantes lesen, doch plötzlich taucht die Paywall auf. Viele Nutzer reagieren verärgert und denken: "Ich bezahle doch nicht dafür!" Der Ärger wächst mit dem Gefühl, immer wieder zur Kasse gebeten zu werden, sei es durch Zahlungen oder die Preisgabe persönlicher Daten.

Doch ist dieser Ärger gerechtfertigt? Ich denke nicht! Das Problem liegt in der Erwartungshaltung der Nutzer: Das Internet wird als selbstverständlich und kostenlos angesehen, ein endloser Ozean an Informationen. Alles, was wir brauchen, ist online verfügbar, oft auch illegal – von Büchern über Filme bis hin zu Software und Spielen. Warum sollte man also noch für Inhalte bezahlen?

Geben und Nehmen: Wie in einer Beziehung

Viele denken: "Warum sollte ich fürs Kino oder Netflix zahlen, wenn ich das kostenlos im Internet bekomme?" Diese Einstellung ist nicht nur illegal, sondern auch kurzsichtig. Webseitenbetreiber, Blogger und Journalisten investieren viel Zeit und Ressourcen, um hochwertige Inhalte zu erstellen. Die gesammelten Informationen findet man zwar auch kostenlos, doch oft sind sie verstreut und erfordern eine aufwendige Recherche. Die Paywall ist eine Möglichkeit, diese Arbeit zu honorieren.

Mein Ansatz zur Paywall

Seit Kurzem nutzte auch ich eine Paywall auf meinem Blog. Dabei habe ich mich für Mikrotransaktionen entschieden: Nutzer können 25 Cent zahlen oder mir auf sozialen Netzwerken folgen, um den Inhalt kostenlos freizuschalten. Warum? Weil ich einen Mehrwert biete und dafür eine kleine Gegenleistung erwarte.

Natürlich gibt es viele Fragen: Schränkt die Paywall meine Leser ein? Akzeptieren sie sie? Wird sie Leser verschrecken? Meine Antwort: Ja, einige werden abgeschreckt, aber diejenigen, die bereit sind, für wertvolle Informationen zu zahlen, sind die Leser, die ich ansprechen möchte.